Mærket er indbegrebet af American sportswear – amerikansk sportstøj – som både er smart og afslappet på samme tid. Konceptet bygger på ændringerne i holdning omkring herremode efter Anden Verdenskrig, da flere ønskede en mere afslappet stil.

American sportswear leder især tankerne hen på amerikanske universiteter, hvor de unge studerende ønskede at gå i uformelt tøj. Jack's Sportswear Intl. puster nyt liv i denne æra med friske ideer og innovationer.